A indústria de software é altamente competitivo , e apresenta pequenas empresas arrivista e produtores de software grandes e estabelecidas, todos os que lutam por uma fatia do mercado . Sem uma estratégia , é difícil para conquistar o mercado . Uma empresa sem um plano de jogo se verá ser reativo às mudanças do mercado e incapaz de ficar à frente da curva. Se a empresa implementa uma estratégia , no entanto , pode posicionar-se em uma área de mercado específico e se tornar mais pró-ativa. Há três estratégias genéricas para ser bem sucedido nos negócios, liderança de custos , liderança de mercado e nicho de foco. A maioria das estratégias empregadas por empresas de software de sucesso vai cair em uma dessas três categorias. Custo Liderança

A estratégia de liderança de custo é a estratégia de produzir o seu software com custos mínimos , a fim de passar a economia para o consumidor. O objetivo dessa estratégia é produzir o seu software por menos do que a concorrência vende. Esta não é uma estratégia comum para as empresas do setor de software, mas tem sido bem sucedida para empresas sem fins lucrativos. Open Office , por exemplo, é uma alternativa gratuita ao Microsoft Office. Ao empregar uma estratégia de código aberto , que depende do trabalho livre de voluntários , e distribuindo o software através da Internet em vez de disco, é possível que o Open Office para oferecer seu software gratuitamente. Isso faz com que o Open Office líder custo no mercado de software de processamento de texto .
Mercado Liderança

Mercado liderança é uma estratégia de competir em uma base não- preço , a fim de se a escolha de mercado mais popular. A empresa de software que emprega uma estratégia de liderança de mercado deve oferecer razões adicionais , além do preço , para motivar os compradores. Microsoft é um bom exemplo de uma empresa de software que utiliza uma estratégia de liderança no mercado. Microsoft tem sido bem sucedido em se tornar o líder de mercado no mercado de sistemas operacionais. O sistema operacional Windows possui a maior base de instalar qualquer sistema operacional, o que significa que é a opção mais compatível para as pessoas usarem , que serve como seu principal ponto de venda .
Niche Foco

Tornando-se um líder de custo ou um líder de mercado é difícil. Para se tornar um líder de custo é quase impossível devido a iniciativas de código aberto gratuito. Tornando-se um líder de mercado envolve destronando grandes players como Microsoft . A melhor estratégia para a maioria das empresas de software é a estratégia de nicho. Em uma estratégia de nicho , uma empresa de software escolhe um nicho de mercado específico e tem como alvo usuários nesta demográfica com software personalizado para as suas necessidades. Isso está se tornando uma estratégia muito popular como as empresas de software começar a desenvolver aplicativos de terceiros para sites, como o Facebook e dispositivos eletrônicos , como o iPod.