Os pesquisadores de mercado usam extensivamente as planilhas durante todo o processo de pesquisa, alavancando suas capacidades para organização, análise e visualização de dados. Aqui estão algumas maneiras importantes de utilizar planilhas:
1. Entrada e gerenciamento de dados: *
Coletando e organizando dados da pesquisa: As planilhas são um repositório comum para dados brutos de pesquisas, grupos focais e outros métodos de coleta de dados. Cada linha normalmente representa um ponto de entrevistado ou ponto de dados, e as colunas representam variáveis diferentes (por exemplo, idade, sexo, respostas às perguntas da pesquisa).
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Limpeza e preparação de dados: As planilhas facilitam tarefas de limpeza de dados, como identificar e lidar com valores ausentes, corrigir erros e transformar dados em um formato utilizável para análise. Funções como `if`,` vlookup` e `contagemf` são fortemente usadas.
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Gerenciando listas de contatos: Para pesquisas qualitativas, as planilhas ajudam a gerenciar informações de contato, agendamento e participação de rastreamento dos participantes.
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armazenando dados secundários: Os pesquisadores podem compilar dados de várias fontes (por exemplo, relatórios do setor, dados do censo) em planilhas para facilitar a comparação e análise.
2. Análise de dados: *
Estatística descritiva: As planilhas calculam estatísticas básicas como média, mediana, modo, desvio padrão e distribuições de frequência, fornecendo uma rápida visão geral dos dados.
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Tabulação cruzada: Criando tabulações cruzadas (tabelas de contingência) para examinar as relações entre diferentes variáveis. Isso ajuda a entender como as respostas variam entre grupos demográficos ou outros fatores.
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Filtragem e classificação de dados: Filtrar e classificar facilmente os dados com base em critérios específicos para isolar subconjuntos específicos de entrevistados ou respostas para um exame mais detalhado.
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Análise de regressão simples: Embora não sejam tão poderosas quanto o software estatístico dedicado, as planilhas podem executar análises básicas de regressão para explorar relacionamentos entre variáveis.
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calcular quotas de mercado e outras métricas: As planilhas permitem fácil cálculo do tamanho do mercado, penetração e outros indicadores importantes de desempenho do mercado.
3. Visualização de dados: *
Criando gráficos e gráficos: As planilhas oferecem recursos de gráficos internos para visualizar tendências, distribuições e relacionamentos de dados entre variáveis. Gráficos de barras, gráficos de pizza, gráficos de linha e gráficos de dispersão são frequentemente usados para comunicar as descobertas de maneira eficaz.
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Gerando relatórios: As planilhas são frequentemente usadas para criar relatórios resumindo os resultados da pesquisa, incorporando dados numéricos e representações visuais. Isso pode ser facilmente compartilhado com clientes ou partes interessadas.
4. Colaboração e compartilhamento: *
Compartilhando dados e relatórios: As planilhas são prontamente compartilháveis com colaboradores e clientes, facilitando comunicação e feedback eficientes. O software de planilha baseado em nuvem aprimora ainda mais a colaboração.
software usado: Embora existam muitas planilhas, o Microsoft Excel é o software mais usado pelos pesquisadores de mercado devido à sua extensa funcionalidade e adoção generalizada. O Google Sheets oferece uma alternativa colaborativa baseada em nuvem.
Em resumo, embora o software estatístico mais avançado seja usado para análises complexas, as planilhas continuam sendo uma ferramenta indispensável para pesquisadores de mercado ao longo de todo o ciclo de vida da pesquisa, desde a coleta e gerenciamento de dados até a geração de análise e relatório. Eles oferecem uma interface amigável para gerenciar e interpretar dados, tornando-os uma parte crucial do kit de ferramentas do pesquisador.
