"Quem é que vai acreditar em mim ou nos seus próprios olhos " No filme " Duck Soup ", Chico Marx diz: Embora projectada como uma piada , a ciência mostra que ele pode ter sido sobre a algo. Ao invés de gravar perfeitamente o mundo exterior , a pesquisa científica mostra o cérebro processa os modos visual e auditivo de apresentação diferente, e isso afeta diretamente a forma como as pessoas percebem o mundo , lembre-se de eventos e até mesmo decidir o que comprar . Interação dos Olhos e Ouvidos

sentidos visuais e auditivas , cada um tem pontos fracos que o outro sentido compensa . Os olhos vêem com muito mais detalhes do que o ouvido ouve , mas os olhos só pode perceber claramente o que está diretamente na frente deles . Orelhas trabalhar quase de forma oposta . Eles percebem estímulos vindos de todas as direções , mas com menos clareza relativa. Uma pessoa deve considerar a localização exata ea possível fonte de um som desconhecido , um problema nos olhos não tem. Conhecer as diferenças e interações entre os olhos e os ouvidos é crucial para entender os efeitos dos modos visual e auditivo de apresentação.
Memória

apresentações visuais e sonoros têm efeitos diferentes em memória de curto prazo . Pesquisa ( incluindo Klatzky 1975 e Baddeley , 1982) , mostra que as pessoas que recebem áudio e apresentações visuais lembrar itens em o início eo fim das listas de melhores do que os itens no meio para ambos os modos de apresentação , mas recall de apresentações áudio- só é um pouco melhor . Intensidade é também um fator : . Quanto mais brilhante a estímulos visuais e mais alto o áudio, as pessoas melhores lembrar deles

simultâneos Apresentação Efeitos

Estudos sobre a efeitos da informação visual e de áudio apresentados simultaneamente tiveram resultados mistos , mas dois padrões se destacam. A primeira é que, se uma pessoa recebe dois estímulos , é muito provável que a referida pelo menos uma será percebido e recordado . A segunda é que a quantidade de informações sensoriais a pessoa pode processar de uma só vez tem seus limites. Estudos , nomeadamente Colavita (1974), sugerem que as pessoas são mais propensos a lembrar informações auditivas apresentado um pouco antes de a informação visual , já que esta é geralmente o que acontece na natureza : . Uma pessoa ouve algo primeiro, e depois se concentra em visualmente


Relação com o estilo de pensamento

acordo com a pesquisa citada por Chien- Huang Lin et al , as pessoas demonstram dois estilos de pensamento paralelas: racional , que é lento , analítico e verbal , e experimental , que é rápido, holística e não-verbal. O indivíduo tende a favorecer um modo sobre o outro . A pesquisa de Lin sugere consumidores com um estilo racional pensamento têm melhores atitudes para anúncios apresentados visualmente , e os consumidores experimentais - pensando melhor responder a anúncios de áudio. Esta descoberta ocorreu somente quando o anúncio visuais incluía uma foto do produto. Sem imagem no anúncio visual, pensadores racionais responderam melhor à apresentação de áudio. Esta mudança no anúncio visual não afetou as respostas dos pensadores experimentais. Esta pesquisa sugere maneiras modos visual e auditivo de apresentação podem influenciar as decisões de compra e ajudar os anunciantes melhor atingir os seus objectivos pretendidos.