Os requisitos do MAC, também conhecidos como requisitos mínimos de preços anunciados (MAP), são estabelecidos por Proprietários de marca e são baseados em várias categorias -chave, incluindo:

1. Proteção da marca:

* Mantendo a imagem e a percepção da marca: Os mapas ajudam a garantir preços consistentes em diferentes varejistas, impedindo guerras de preços e descontos que possam prejudicar a reputação da marca.
* Prevenção de vendas de mercado cinza: Os mapas desencorajam as vendas não autorizadas de produtos por meio de canais não oficiais, o que pode levar a mercadorias falsificadas ou expiradas.
* Controlando a distribuição: Os mapas podem ser usados ​​para limitar a distribuição aos varejistas autorizados e impedir revendedores não autorizados.

2. Vantagem competitiva:

* Mantendo margens de lucro: Os mapas ajudam a garantir que os varejistas não estejam vendendo produtos abaixo de um determinado preço, permitindo que os fabricantes mantenham suas margens de lucro.
* Incentivar o investimento no varejo: Os mapas podem incentivar os varejistas a investir no marketing e promover os produtos da marca, sabendo que poderão vendê -los a um preço razoável.

3. Experiência do cliente:

* Preços justos e transparentes: Os mapas pretendem criar um campo de jogo de nível para os consumidores, garantindo que eles não sejam enganados por preços drasticamente diferentes de diferentes varejistas.
* Prevendo a insatisfação do cliente: Os mapas podem ajudar a impedir que os clientes se sintam enganados ou enganados por varejistas que oferecem preços significativamente mais baixos que podem ser indicativos de produtos não autorizados ou falsificados.

4. Considerações legais:

* Leis antitruste: As políticas de mapa devem ser cuidadosamente elaboradas para cumprir as leis antitruste e evitar possíveis acusações de fixação de preços.
* Acordos contratuais: As políticas de mapa são normalmente aplicadas por meio de acordos contratuais entre proprietários de marcas e varejistas.

É importante observar que os requisitos MAC nem sempre são aplicados igualmente em todas as marcas e pode variar dependendo da categoria de produto específica, das condições de mercado e das próprias estratégias de negócios da marca.

Além disso, as políticas de Mac enfrentaram desafios legais e escrutínio , particularmente nos Estados Unidos, onde os tribunais geralmente decidiam contra os mapas como uma forma de fixação de preços. No entanto, os proprietários de marcas continuam implementando e aplicando mapas, argumentando que são necessários para a proteção da marca e a manutenção de práticas justas de mercado.