Um servidor personalizado é um servidor, seja hardware ou software, que fornece conteúdo personalizado para o usuário final individual. A personalização pode vir de múltiplas dimensões, como configurações de horário e localização, interesses e preferências individuais, comportamento e interações anteriores e vários metadados do usuário.

Servidores personalizados ajudam a apresentar conteúdo personalizado aos usuários, o que pode aprimorar a experiência do usuário, aumentar o envolvimento e a retenção do usuário e promover um senso de relacionamento entre o usuário e o provedor de serviços. Esses servidores são especialmente úteis em ambientes ricos em conteúdo, como plataformas de mídia social, sites de comércio eletrônico, plataformas de streaming de vídeo e muito mais.