Os laptops Vaio Sony, principalmente nos filmes feitos durante o auge (aproximadamente o final dos anos 90 a meados dos anos 2000), foram frequentemente apresentados por vários motivos:

* posicionamento do produto: Este é o motivo mais significativo. A Sony pagou (ou ofereceu outros incentivos) para exibir seus laptops com destaque em filmes. A colocação do produto é uma prática comum na criação de filmes para gerar o conhecimento da marca e associar seus produtos a uma imagem ou estilo de vida desejado. Os filmes geralmente atingem um grande público, tornando este um investimento que vale a pena para uma empresa.

* Estética: Os laptops Vaio, especialmente seus modelos anteriores, geralmente tinham um design elegante e futurista. Sua coloração prateada e preta e estética minimalista emprestaram -se bem a serem visualmente atraentes na tela. Isso os tornou uma escolha preferível para os cineastas visando um certo estilo visual.

* Símbolo de status tecnológico: Na época, a Sony era uma marca de tecnologia altamente conceituada, sinônimo de inovação e qualidade. Mostrar um laptop Vaio pode transmitir sutilmente a riqueza, a sofisticação ou a tecnologia de um personagem, dependendo do contexto do filme.

Em suma, a prevalência de laptops Vaio Sony nos filmes não era orgânica; Foi em grande parte resultado de estratégias deliberadas de colocação de produtos da Sony, combinadas com o apelo visual e o prestígio da marca dos próprios laptops. À medida que a participação de mercado da Sony mudou e outras marcas surgiram, sua presença nos filmes naturalmente diminuiu.