Apple Inc. é uma das empresas mais valiosas de tecnologia do mundo , e embora a empresa não discute seu mercado-alvo para os seus produtos de informática publicamente , os estudos mostram consistentemente que a Apple é um prêmio de preço marca , tendendo a direcionar as pessoas que são mais ricos . Alguns estudos mostram também os usuários da Apple a ser mais jovens e consideram-se os primeiros a adotar a nova tecnologia . Em média , a maioria dos produtos em linha de computadores Mac , da Apple são mais caros do que os concorrentes baseados no Microsoft Windows . Background Fotografia de

Em uma teleconferência de resultados da Apple , em outubro de 2008, durante uma recessão econômica, CEO da Apple, Steve Jobs disse que a empresa não iria reduzir os preços de seus computadores Mac , mesmo que alguns consumidores podem optar por comprar mais baixo preço computadores. Jobs disse que "há clientes que (Apple) optam por não servir. Nós não sabemos como fazer um computador US $ 500 que não é um pedaço de lixo . " Ele explicou ainda que a Apple tem tido " grande sucesso concentrando-se em determinados segmentos do mercado e não tentar ser tudo para todos ... " De acordo com a CNET , as declarações de Jobs indica que a Apple procurou continuar segmentação de clientes que eram menos sensíveis a preço , mesmo em condições econômicas difíceis.
Demografia

Em abril de 2011 , o site inteligência coletiva Hunch.com pesquisados ​​388.315 de seus usuários para comparar os dados demográficos e os traços de personalidade dos usuários de Mac e PC . De acordo com a pesquisa, os usuários de Mac foram 22 por cento mais propensos do que os usuários de PC para estar entre as idades de 18 e 34. Cinqüenta e oito por cento dos usuários de Mac se identificaram como " liberal ", em comparação com 36 por cento dos usuários de PC que disseram o mesmo. Além disso, os usuários de Mac são mais propensos do que os usuários de PC para se viver em uma cidade, e eram mais propensos do que os usuários de PC a querer ser " percebido como único e diferente para fazer a minha própria marca. " Outro achado importante foi a de que os usuários de PC foram de 36 por cento mais propensos do que os usuários de Mac a considerar-se "mais tarde adopters ".
Estratégias de Marketing

Em março de 2007 , Hitwise , uma empresa de inteligência de marketing , analisadas e contrastadas as campanhas de Apple e Microsoft de marketing. Naquele ano, a Microsoft lançou seu novo sistema operacional Windows Vista, enquanto a Apple lançou o iPhone. De acordo com dados demográficos Hitwise , mais tráfego dos EUA para o site da Microsoft entre janeiro e fevereiro de 2007 foi de pessoas com mais de 35 anos, enquanto a maioria do tráfego para o site da Apple eram menores de 35 anos . O porta-voz no site promocional do Windows Vista foi o ator Tom Skerritt , então , aos 73 anos . Em comparação , a Apple no momento estava correndo uma série de anúncios com um jovem , vestido ocasional " usuário de Mac ", interpretado por Justin Long , e um , mais formal vestido " usuário de PC ," mais velho interpretado por John Hodgman . Em um artigo de junho de 2006, na Slate Magazine, Seth Stevenson escreveu que os comerciais foram destinados pela Apple para mostrar aos usuários de Mac como os usuários de PC "cool" e como o "nerd ".

Usuários do iPhone

analista da Forrester Research Ted Schalder comparou os dados demográficos dos usuários do iPhone com outros smartphones em um estudo de junho de 2009. A pesquisa mostrou que os usuários do iPhone tendem a ser mais jovens, e gastaram uma média de mais por mês $ 11 na sua conta de telefone do que outros usuários de smartphones . Além disso, 67 por cento dos usuários do iPhone tinha uma renda familiar de US $ 70.000 ou mais , em comparação com 61 por cento para todos os usuários de smartphones .
Profissionais Criativos

Outro segmento alvo principal para a Apple, de acordo com um artigo Silicon.com agosto de 2007, são os desenvolvedores , fotógrafos e profissionais criativos que usam a sua área de trabalho do Mac Pro ou MacBook Pro computadores notebook , concebido para um desempenho gráfico. Além disso , a Apple oferece o Final Cut , edição de vídeo software Pro que é uma norma para muitos profissionais de cinema e televisão .